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酒店吧台效果图,家居业头部品牌IP碰撞

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「酒店吧台效果图」

  刚刚过去的国庆节,一款“富二代”的床垫品牌在家居界引起关注。两大家居业头部IP碰撞——莞企东莞市慕思寝室用品有限公司(以下简称“慕思”)和上市企业欧派家居共创的“慕思.苏斯”推向市场,联合布局“新联售”模式,并借此开启家居业融合发展的有益探索。

  联手打造“新联售”合作模式

  消费升级是近年来业界最关注的问题。消费者如何享受到更为便捷、配套、专业的产品和服务?两大家居头部企业给出了自己的答案。

  近日举行的“新联售,新梦想——欧派衣柜与慕思寝具战略合作发布会”上,慕思总裁姚吉庆表示,所谓“新联售”并不是简单地联合销售,而是从产品、价格、渠道、品牌传播等多个链条进行优势整合,是共享用户、降低用户消费成本,为用户提供更便利的方式和为客户创造更多的沟通场景,是整个4C链条的再造。

  慕思.苏斯是欧派与慕思联合共创的睡眠品牌,该品牌产品只在欧派线下渠道专卖,慕思不再额外开辟渠道售卖,欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。同时,双方还将进一步展开联合产品研发、联合空间定制以及联合品牌推广等全方位合作。

  作为定制家居与寝具品类的两大头部品牌,欧派和慕思共创的慕思.苏斯品牌,背后坐拥两大靠山,可以说是真正含着金钥匙出生的“富二代”。

  新品牌备战“双11”

  家居行业企业的联手在业界并不鲜见。今年5月,我乐家居与方太、索菲亚与格力,双双传出强强联合的消息。

  消费升级、环保压力,以及智能化时代到来,腾讯、华为、小米等互联网巨头的“入侵”,都成为家具企业抱团发展的原因。

  从营销渠道而言,独立店、体验店、定制店、仓储店、设计师等拦截渠道出现越来越多,寻求新商业渠道的动作也比往年更加频繁。而慕思和欧派家居的这次牵手,资源整合、渠道融合和扩展也成为主要方向之一。

  欧派与慕思将在“双11”打造大型线下、线上全国联动的“双11梦想定制节”营销活动,这是双方新联售商业模式第一次接受市场的检验。在这一次活动中,共创品牌“慕思.苏斯”将首次通过欧派衣柜的门店面向市场。

  姚吉庆告诉记者,此次梦想定制节只是与慕思战略合作的第一战,未来,欧派与慕思还将在品牌运营、产品设计、渠道推广多维度发力,惠及更多的消费者。

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